Почему на всех телеканалах идет одно и то же

Пипл хавает

 

Впаривая нам пошлые ток-шоу «Без тормозов», безумные конкурсы типа «Хапни миллион» и тошнотворные ситкомы на тему «Семейка гоблинов», телеканалы оправдываются высокими рейтингами этого фуфла, которое, мол, пипл хавает лучше всего. Что это за зверь такой рейтинг? Кто и как его вычисляет?

Рейтинг – это процент людей, которые смотрели тот или иной канал или передачу. Рейтинг нужен в первую очередь рекламодателям, интерес которых – выгоднее разместить рекламу своих товаров.

Замеряй, но проверяй

Чем выше рейтинг передачи, тем выше потенциальная прибыль товаропроизводителя и, следовательно, цена рекламного времени. Так что каналы воюют между собою вовсе не за аудиторию, а за бабки рекламодателей, большинство из которых – иностранные компании. Медиамагнатам есть за что драться. Рынок телерекламы – миллиард долларов ежегодно. Проблема – убедить рекламодателей, что эфир твоего канала – лучший, то есть самый смотрибельный.

Иностранные рекламодатели, работающие в России, доверяют исключительно исследованиям американской компании TNS/Gallup media, которая подсчитывает рейтинг с помощью пипл-метров – микрокомпьютеров, которые подключаются к телевизорам и автоматически фиксируют время, когда человек смотрит телевизор или переключает каналы. Собранные данные раз в сутки передаются в центр обработки информации. Поэтому каналам приходится раскошеливаться на заморские приборчики и оплачивать телезамеры, проводимые TNS/Gallup media.

600 избранных

В России пипл-метры установлены в 52 городах, причем в их число не входят города меньше 100 тысяч – понятное дело, покупательская способность там небольшая, поэтому такие населенные пункты абсолютно не интересны для рекламодателей.

Всего по стране TNS/Gallup media окучивает около 2000 домохозяйств, то есть это примерно чуть больше 4000 человек. В столице стоит 200 пипл-метров, в Питере – еще меньше. Как можно на мнении всего 600 москвичей строить рейтинг по городу, в котором проживает 15 миллионов? У каналов на это готов ответ: мол, счетчики – это сложные электронные приборы, поэтому замеры – слишком дорогое удовольствие.

Действительно, на фига телевидению тратиться на масштабную пиплометризацию всей страны, когда можно обойтись малой кровью? Раз Gallup media говорит, что наш народ хочет только развлечений, значит, так оно и есть – и рекламные деньги потекут рекой.

Полная лажа

Логика рекламодателей проста. Если в Европе и Штатах какой-то ситком имеет успех, то и в России его будут смотреть все. Значит, надо забить на собственные проекты и закупать лицензии на зрелища за бугром. В результате в борьбе за рекламные миллионы РТР и Первый канал одновременно запускают в эфир судебные шоу или танцы-шманцы на льду, поэтому зритель, переключая кнопки пульта, слегка обалдевает: почему везде одно и то же. Но его мнение никого не интересует.

Данные Gallup media хороши тем, что их всегда можно переиначить и представить так, что твой канал будет выглядеть самым востребованным. Допустим, канал такой-то лучше в прайм-тайм, другой – впереди планеты всей среди зрителей старше 18. И начинаются амбициозные игры с перетягиванием на себя рейтингового одеяла. Если результаты Gallup media не устраивают, всегда можно сказать, что произошла ошибка в подсчетах и заказать у другой социологической службы нужный рейтинг. Когда Первый канал не устроили цифры американцев, он предпочел сотрудничать с компаниями «Видеоинтернешнл» и «Телерейтинг».

Теперь вы понимаете, что все эти рейтинги – полная лажа?