Из магазинов изгоняют тощих продавщиц

Главное – не подавиться

 

Мой знакомый предприниматель Сандро Гивазов, владеющий полдюжиной столичных продуктовых магазинов, возможно, ближе других воспринимает к сердцу давно бытующую поговорку: «Столичная толстушка – лучший друг кавказского парня».

В принципе любой южный молодой человек это знает и так.

Статистика показывает: из десяти неформатных московских толстушек, вес которых зашкаливает за 90 кг, 8 девушек находят семейное счастье в браке с горячим южным парнем.

Все началось с конфликта персонала в одном из принадлежащих ему магазинов: толстые работницы никак не могли ужиться с «селедками», что отрицательно сказывалось на продажах. Тогда по совету психолога Сандро постепенно избавился от «селедок» – и вскоре его магазин стал напоминать магазин елочных игрушек: в торговом зале плавали одни толстушки, благоухающие хорошим парфюмом и самым ярким макияжем, который так к лицу пышнотелым девушкам.

Атмосфера в коллективе наладилась, продажи пошли вверх – особенно после следующего совета психолога: толстушки в зале должны были чаще наклоняться и чаще тянуться к высоким полкам.

– И то, и другое невольно останавливает на себе взгляд как молодых, так и старых мужчин, – объяснил психолог, опираясь на исследования немецких маркетологов.

Более того, стал меняться и контингент покупателей: вернее, дополняться тучными людьми, которые для любого магазина – настоящая находка, так как в целом тучные люди покупают на 40% больше, чем люди, не обремененные лишним весом.

Приток тучных людей в магазины, в которых на кассах и в торговых залах работают одни толстушки, – давно известная политика в западной маркетологии, но в России этот вопрос не изучен. Психологи объясняют, что каждый третий толстяк в подсознании избегает магазины, даже крупные, с хорошей скидкой, в которых работает привлекательный с молодежной точки зрения персонал, так как тучный человек, попадая в окружение людей с нормальным весом, испытывает сильнейший дискомфорт.

Теперь Сандро совместно с психологом разрабатывают следующую торговую модель – мечтают открыть в одном из магазинов зал, где толстяки и толстушки могли бы посидеть за столиками и, во-первых, отдохнуть, а во-вторых, начать пробовать купленные продукты, так сказать, не отходя от кассы. Уже разрабатываются дегустаторские партии сельдей всех посолов, соленых огурцов, копченых колбас, жареных крылышек и т.д. В пункте питания толстяков будет предусмотрена бесплатная аптечка, бесплатные консультации толстяка-врача (в частности, измерение давления), а также бесплатная раздача гастрономических и кулинарных журналов для приготовления новых блюд. Подсчитано, что толстяки и толстушки в этом случае будут значительно дольше проводить время в магазине.